Reader TTS

На днях стало известно о том, что рекламная платформа iAd, созданная "яблочной" компанией, начала поддерживать российский маркет. Мы поговорили с отечественными рекламными

компаниями о том, как изменит эта поддержка отечественный рынок мобильной рекламы. На наши вопросы отвечали: Екатерина Клинк, директор по развитию бизнеса Clickky, и Дмитрий Семенов,

генеральный директор Unilead Network. ЧЕМ ФУНКЦИОНАЛЬНО ОТЛИЧАЕТСЯ IAD ОТ СТОРОННИХ СЕТОК? _Екатерина_ Во-первых, iAD предоставляет возможность оплаты исключительно по CPC и по CPM. Т.е.

платформа Apple не позволяет крутить кампании по модели CPI. Во-вторых, из форматов рекламы заявлены только пре-роллы (видео-ролик, который открывается перед запуском приложения) и

interstitials – полноэкранный баннер и обычными баннерами, в то время как большая часть сеток предлагает дополнительные варианты. И в-третьих, платформа iAd действует только на продуктах

Apple, что существенно ограничивает количество потенциальных пользователей. _Дмитрий_ Насколько нам известно, iAd используют крупные бренды и стоимость входа в нее высока. Из-за этого далеко

не все разработчики могут поставить себе рекламу и монетизироваться за счет этой сети. В ЦЕЛОМ, ИМЕЕТ ЛИ СМЫСЛ ЕЮ ПОЛЬЗОВАТЬСЯ ИЛИ ЛУЧШЕ СТОРОННИМИ РЕШЕНИЯМИ? _Екатерина_ Всё индивидуально,

зависит от проекта. Мне кажется, что некоторым разработчикам уже может быть выгодно использование платформы iAd, особенно если у них нет нужды пробиваться в топ чартов. Но всё же, с моей

точки зрения, пока платформа еще сыровата и на данный момент большая часть сторонних сеток лучше справится с задачей привлечения пользователей. ЗАПУСК IAD В РОССИИ — НАСКОЛЬКО ЭТО КРУТО?

_Екатерина_ Это, безусловно, очень здорово. Запуск iAd в России показывает, что Apple заинтересован в нашем рынке. Этот шаг Apple является признанием нашего рынка как быстрорастущего и

быстроразвивающегося. _Дмитрий_ То, что они пришли в Россию — это, конечно, круто. Это даст рекламным агентствам еще один источник мобильного трафика хорошего качества с большим набором

функций. Это также говорит о том, что для Apple мобильный рынок России становится все более заметным и интересным. СИЛЬНО ЛИ ИЗМЕНИТ ЗАПУСК СЕТКИ СИТУАЦИЮ НА РЫНКЕ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В

РОССИИ? _Екатерина_ Появление нового сильного игрока всегда хоть немного,но меняет ситуацию на рынке. Сложно пока спрогнозировать, чем это обернётся для всего рынка, но, скорее всего, это

создаст конкуренцию для многих мелких и средних сеток, особенно для тех, которые не очень активно реагируют на изменения на рынке и не стремятся расширить свой инструментарий. _Дмитрий_ На

сети, агентства и их доли на рынке появления iAd никак не повлияет. Появление iAd на российском рынке также прокомментировал Алексей Писаревский, генеральный директор Mobio. _Алексей_

Российский рынок мобильной рекламы очень сильно отличается от мирового — здесь свои крупные площадки и свои сетки. У iAd мало уникального трафика на Россию по сравнению с тем же AdMob,

Mail.ru или VK, поэтому для рекламодателей в России не особо что-то изменилось. Гораздо круче для России грядущий запуск мобильной рекламы VK — он, кстати, будет уже скоро.