Reader TTS

Вознаграждающее видео (оно же Rewarded Video) — стандарт в монетизации игр. Этот формат рекламы премирует пользователя игровым контентом за просмотр. Как не наломать дров при его внедрении в

игру, — рассказывает компания Fyber. _Автор материала — Рита Лепп. В Fyber она — глава департамента по развитию бизнеса (EMEA и LATAM)._ _Рита Лепп_ ИСТОРИЯ И ЦИФРЫ Формат приобрёл

популярность три года назад на фоне коммерческого успеха Crossy Road. За первые несколько месяцев проект заработал на рекламном видео $3 млн. В игре за просмотр давались монеты, которые

пользователь мог потратить на новых персонажей. _Crossy Road_ Годом позже Unity опубликовала результаты исследования рынка мобильной рекламы. Компания заявила, что среди всех рекламных

форматов пользователи наиболее лояльны к вознаграждающему видео (далее RV). Им также довольны разработчики. 52% опрошенных команд тогда отметили, что он приносит наибольшую выручку среди

всех типов рекламы. Сегодня формат остаётся популярным. Теперь принято считать, что он может увеличивать доходы с IAP и хорошо влияет на вовлечение и удержание пользователей. ГДЕ И КАК

ВНЕДРЯТЬ ВОЗНАГРАЖДАЮЩУЮ РЕКЛАМУ Вознаграждающая реклама — добровольная история. Логика RV строится на том, что пользователи должны сами хотеть увидеть рекламу. Для этого она должна помогать

им в игре. Если вы навязываете просмотр, смысл в её введении пропадает. Одна из лучших возможностей показать видео игроку – ситуация, когда уровень ещё не пройден до конца, но ходы уже

заканчиваются. Пользователю остается либо начать уровень заново, либо получить несколько ходов за просмотр рекламы. В такой ситуации бренд, разместивший RV, может стать для него героем и

спасителем. Так, к примеру, делает King. _Совет по расположению RV от King_ Еще один хороший вариант – показать видеорекламу в обмен на подсказку. Если пользователь долго мучается с одним и

тем же уровнем, можно предложить ему видеорекламу в обмен на ключ к разгадке. Так сделали разработчики из студии Rusty Lake, когда поняли, что загадки в игре оказались слишком сложными. Они

добавили видеорекламу для получения подсказок. Этот шаг повысил не только лояльность игроков, но и выручку компании. Мотивировать игрока посмотреть видео можно не только подсказкой. Хорошо

работает удвоение наград за прохождение уровня. Бустер или жизнь за пару секунд видео — выгодная сделка для пользователя. В таких играх, как Family Guy – The Quest For Stuff может внедряться

формат ежедневных наград: сразу после загрузки игры пользователь получает уведомление, призывающее посмотреть видео и получить ежедневную награду. _Family Guy – The Quest For Stuff_

ПОДСКАЗКА ОТ АВТОРОВ CANDY CRUSH SAGA В King придумали небольшую схему, которая помогает правильно настроить RV. Она сводится к трём вопросам. Каждый из них разработчик должен задать на

этапе подготовки внедрения видео с вознаграждением. Вот эти вопросы: * Является ли выбор между продолжением игры и просмотром видео значимым для этого игрока? * Предоставляет ли

вознаграждение игроку то, что ему нужно, в правильное время? * Имеет ли вознаграждение достаточную ценность (к примеру, дополнительная жизнь никогда не заинтересует игрока, у которого и так

есть полный жизненный цикл)? Если ответ на все вопросы «да», тогда, скорее всего, вы всё делаете правильно. КАК ДОЛГО И КАК ЧАСТО? Первое время видеореклама в играх могла длиться около 30

секунд, но к концу 2017 года наиболее востребованными стали «короткометражные» ролики. Лучше всего работает видео, которое длится 15 секунд или меньше. Всё сложнее, если говорить о

допустимой частоте. Тут всё должно зависеть от конкретного пользователя. Если речь о платящем пользователе, то ему лучше ограничить число доступных RV в день, чтобы они не сказывались на

IAP-монетизации. Для неплатящей аудитории лимит можно или снять или увеличить.