Reader TTS

Как следует работать с внутриигровой рекламой, что необходимо при этом учитывать, — в своей колонке для APP2TOP.RU рассказала АНАСТАСИЯ ПЕТРОВА, менеджер по работе со стратегическими

партнерами в AUDIENCE NETWORK FACEBOOK _Анастасия Петрова_ 1. ПРИ ВЫБОРЕ МОДЕЛИ МОНЕТИЗАЦИИ УЧИТЫВАЙТЕ ПОВЕДЕНИЕ ИГРОКОВ, ЖАНР ИГРЫ И ГЕОГРАФИЮ Люди по-разному реагируют на рекламу и покупки

в приложениях. Поэтому нет ничего удивительного в том, что разработчики подстраиваются под их поведение: 78% игровых команд стремятся учитывать тип игры и профиль игроков при выборе

монетизации продукта, — сообщает WALNUT RESEARCH в своем отчете «ADS, IAP OR BOTH» за апрель 2019 г. Так что при выборе модели монетизации разработчику необходимо отвечать для себя на

следующие вопросы: * какая модель монетизации будет оптимальной для конкретного рынка? * какой рекламный формат следует использовать с учетом поведения игроков? * как рынок и пользователи

реагируют на различные рекламные форматы в играх? Причем задавать эти вопросы необходимо не только при разработке или старте продаж. К ним необходимо обращаться в том числе при выводе

продукта на каждый новый рынок. Например, когда JOYFORT, издатель игр из Пекина (Китай), вышел с игрой в новом для себя жанре на мировой рынок, он быстро поняла, что теперь невозможно

полагаться только на покупки в приложении. Сейчас у этого издателя на долю рекламы в приложении приходится 80% выручки, а на долю покупок в приложении — всего 20%. Это соотношение

обеспечивает стабильный рост на новых рынках. 2. ПРИ ВЫБОРЕ ФОРМАТОВ РЕКЛАМЫ УЧИТЫВАЙТЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ Смысл монетизации состоит в том, чтобы побуждать игроков совершать

действия, которые будут приносить деньги. Поэтому для ответ на вопрос «_Как выбрать эффективный формат рекламы для конкретного рынка?_», необходимо отталкиваться от реакции аудитории на тот

или иной тип рекламы. Согласно исследованию 2CV Mobile Games Advertising Report, проведенному по заказу FACEBOOK в июле 2020 года: * 35% игроков предпочитают видео с вознаграждением

(Rewarded video); * из всех рынков в России наблюдается самая высокая расположенность (44%) к видео с вознаграждением; * интерактивная реклама (Playables) особенно популярна в Южной Корее

(23%), Вьетнаме (23%), Бразилии (24%) и Аргентине (24%); * видео с вознаграждением и интерактивная реклама лучше других форматов побуждают пользователей совершить покупку или регистрацию. 3.

СОЗДАВАЙТЕ ПОЛЕЗНУЮ, ИНТЕРЕСНУЮ И АКТУАЛЬНУЮ РЕКЛАМУ, С КОТОРОЙ ИГРОКИ ЗАХОТЯТ ВЗАИМОДЕЙСТВОВАТЬ Правильно сделанная реклама в приложении увеличивает сессию и уровень вовлечения, а также

сокращает отток пользователей, не говоря уже про генерацию выручки. Что такое правильно сделанная реклама? Обратимся к исследованиям. 44%​ мобильных геймеров отмечают, что реклама прежде

всего должна быть полезной. При этом 40% мобильных геймеров говорят, что одно из важнейших качеств рекламы — ее интересность. Мобильные геймеры из США ставят на первое место актуальность

рекламы (согласно опросу 2CV, проведенному в июле 2020 г.). Какие выводы из этого можно сделать? * Выбирайте форматы, которые будут приносить пользу игрокам, например, видео с

вознаграждением. * Чтобы повысить актуальность рекламы, показывайте таргетированный контент рекламодателей со всего мира через Audience Network. * Предлагайте внутриигровые бонусы с учетом

предпочтений геймеров в конкретной стране. В некоторых странах (например, в Южной Корее и Австралии) игроки предпочитают виртуальную валюту, в то время как в других (например, во Франции и

Японии) — случайные бонусы. 4. ИНТЕГРИРУЙТЕ РЕКЛАМУ ОБДУМАННО Участники опроса 2CV также рассказали, что им не нравится в рекламе. Вот самые распространенные ошибки: * реклама не переведена

на родной язык игроков — если реклама не переведена или переведена некачественно, игроки не захотят тратить на нее время; * реклама мешает играть — если реклама отвлекает от игры, заслоняя

собой экран или заставляя игроков смотреть ее, чтобы продолжить игру, она будет раздражать игроков (возможное решение — помещение рекламы при запуске игры или во время естественных

перерывов, желательно, чтобы это было видео с вознаграждением); * повторяющаяся реклама — многих игроков раздражает повторяющаяся реклама, но особенно эта проблема актуальна для Южной

Америки: участники опроса из этого региона заявили, что теряют интерес к рекламе, когда играют долго (возможное решение: ограничьте количество показов рекламы, оптимальное количество показов

за одну сессию — от 10 до 25 рекламных объявлений). *** Подробнее о том, какую стратегию монетизации выбрать с учетом особенностей нового рынка, новой целевой аудитории и нового жанра игры,

см. здесь: https://www.facebook.com/audiencenetwork/supercharge-game-growth/ ------------------------- _Есть новость? Поделитесь с нами, напишите на [email protected]_