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ENTREPRISES DE LA BEAUTÉ : L’OPPORTUNITÉ ÉCONOMIQUE DE SE DÉVELOPPER À L’INTERNATIONAL Avec 6 à 7% de croissance annuelle, le marché de la beauté n’a jamais été aussi prometteur au niveau

international, une réalité illustrée par des statistiques des douanes françaises et de la Fédération des Entreprises de la Beauté (FEBEA). Répartie à hauteur de 28% en Asie (Japon, Corée,

Chine), 28% en Amérique du Nord (90% de cette part pour les États-Unis), et 24% en Europe, la consommation des cosmétiques est largement concentrée dans ces trois zones géographiques, qui

totalisent 80% de la consommation mondiale. Si le contexte présent est favorable au développement à l’international, il n’en est que renforcé par les prévisions du marché à moyen terme. En

effet, la croissance prévisionnelle du marché de la beauté et des cosmétiques atteindra possiblement 200 milliards d’euros supplémentaires d’ici 2031. Plusieurs facteurs appuient cette

tendance, notamment l’augmentation de la population mondiale, l’émergence de nouvelles classes moyennes (qui représenteraient 600 millions de nouveaux consommateurs en Asie, au Moyen-Orient,

en Afrique subsaharienne et en Afrique du Nord). La prise de conscience collective de prendre soin de soi, l’intérêt manifeste des boomers et des « adonaissants », le partage de ce besoin

par les hommes, et l’innovation cosmétique avec l’essor des démarches RSE et des formules écoresponsables, végétales et respectueuses de la peau (clean beauty), expliquent également cette

tendance. Enfin, Thierry souligne le rôle primordial du numérique dans le secteur des cosmétiques : _« La digitalisation de la société induit celle du secteur de la beauté, avec des

estimations à 27% la part des achats de cosmétiques réalisés par le biais du digital »,_ informe le directeur du cabinet 100% dédié à la beauté. _« Le Made in France en cosmétiques est la

garantie d’un savoir-faire d’exception, notre pays est doté d’un tissu industriel conséquent, et de marques de la beauté importantes »,_ précise Thierry, qui voit là un tremplin unique pour

encourager le développement à l’international. Une qualité également observable du point de vue économique, puisque la beauté, 2e secteur exportateur français, a pesé plus de 20 milliards

d’euros en 2023 et 2024. Enfin, il est tout aussi important de rappeler les réglementations qui facilitent l’exportation des produits cosmétiques et l’implantation des entreprises en Europe

grâce au Traité de Rome qui soutient la libre circulation des produits de beauté. QUELLE STRATÉGIE DE DÉVELOPPEMENT ADOPTER POUR LE SECTEUR DE LA BEAUTÉ ? Si les tendances du marché

encouragent le développement international, Thierry insiste sur un point clé : le succès du projet repose avant tout sur l’expertise mise en œuvre dans la stratégie de déploiement. À ce

sujet, les consultants spécialisés en cosmétique préconisent de définir un plan précis, afin de structurer efficacement ce projet. Dans quel marché souhaite-t-on s’implanter ? De quelles

ressources dispose-t-on présentement, et auxquelles (levées de fonds, obtention de financements) peut-on avoir accès ? Précisément, Thierry rappelle avec gratitude la situation spécifique

des entreprises françaises de la beauté : _« La France est un pays atypique où l’on a une belle chance d’avoir accès à des fonds publics de financement pour se développer à l’international

», _souligne-t-il. _« Entre les BPI, les CCI, les régions, des aides existent pour assurer son développement international »._ Problème, ces fonds sont parfois négligés par les entreprises

qui ne souhaitent pas réaliser de montages de dossiers chronophages. D’où l’importance de pouvoir recourir à un spécialiste du secteur de la beauté et des cosmétiques comme

ataWay-management, expert dans la recherche des financements adéquats. Ensuite, il est indispensable de se demander si l’on possède toutes les compétences métier pour mettre en œuvre un tel

projet ? En outre, anticipe-t-on suffisamment la contrainte des réglementations internationales et les mises en conformité relatives aux marchés américain et asiatique ? _« Une autre étape

fondamentale de la stratégie demeure le choix de la forme de distribution. Optera-t-on pour des partenaires locaux ? Pour une distribution en direct ? », _expose Thierry._ _Tant de questions

essentielles pour les primo-exportants, comme pour les entreprises déjà présentes à l’international. Justement, ataWay-management se positionne comme un expert dans l’art de répondre à ces

questions essentielles, en alliant définition stratégique et mise en œuvre opérationnelle. ATAWAY-MANAGEMENT : L’EXPERT DE LA BEAUTÉ SPÉCIALISTE DU DÉVELOPPEMENT À L’INTERNATIONAL  Fort d’un

réseau conséquent de business partners à l’international, ataWay-management dispose également d’une équipe pluridisciplinaire qui permet au cabinet de conseils en cosmétiques de couvrir

l’ensemble du spectre des activités de management dans la cosmétique : management de transition (transformation, accélération, expansion à l’international, restructuration d’un réseau de

distribution, etc.), management opérationnel, management de compétences (formation des équipes), et management stratégique, autre grand atout du cabinet spécialisé dans la beauté qui compte

dans ses rangs des experts en stratégie beauté. _« Notre cabinet de conseils recommande généralement de débuter un développement à l’échelle européenne, puis d’affiner progressivement une

stratégie par zone. Autrement dit, va-t-on prioriser, l’Amérique du Nord, l’Amérique du Sud, et la zone Asie du Nord Est», _détaille Thierry. De plus, le management opérationnel englobe

toutes les activités liées au marketing international (packaging, communication, conception). Le cabinet ataWay-management intervient autant sur le conseil que la mise en œuvre, par exemple

sur les questions de distribution omnicanale (e-commerce, retail, concept store), ou reliées aux étapes clés du développement de produits cosmétiques. Cela comprend d’une part le sourcing,

crucial pour assurer qualité, traçabilité et conformité aux réglementations en vigueur, tout en répondant aux attentes des consommateurs en matière d’éthique et de durabilité. D’autre part,

cela inclut la formulation destinée à optimiser les processus de création d’une formule cosmétique (crème, sérum, parfum, maquillage). Doté d’une expertise poussée dans les métiers de la

beauté et d’équipes de spécialistes polyglottes, ataWay-management possède une capacité de projection et d’intervention immédiate dans n’importe quel pays. L’on comprend alors mieux le sens

de cet acronyme : _« Anytime, Anywhere, We Are You ». _Intervenant sur l’ensemble du cycle de valeur, ataWay-management, c’est enfin le souci permanent d’allier stratégie et réalisation,

afin d’accompagner le développement international des entreprises de la beauté en mariant toujours l’esprit et la matière.