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Preservar los oficios tradicionales y a la vez incorporar las nuevas tecnologías, tanto en la producción como en la comercialización, son dos de los grandes retos a los que se enfrenta la

actividad de los artesanos, que viven un momento de transformación en el que es necesario analizar también el relevo generacional, la sostenibilidad y la digitalización. Todos estos temas se

tratan desde mañana en León, en el congreso que hasta el jueves reúne a un selecto grupo de expertos bajo el título _Oficios artísticos y tradicionales en la Europa del siglo XXI_, que se

celebra en la Casa Botines. Un encuentro internacional que nace con vocación de continuidad y que está organizado por la Federación de Oficios Artesanos de Castilla y León (Foacal) y

financiado por la Junta de Castilla y León, a través de la Consejería de Industria, Comercio y Empleo. La consejera Leticia García será la encargada de inaugurar el congreso mañana. La cita

pretende ser «un espacio de reflexión y diálogo para los profesionales, instituciones y amantes de la artesanía», y abordará temas como la innovación, los modelos de negocio y la

valorización de los oficios en el siglo XXI. La consejería que dirige Leticia García promueve este encuentro para reunir a artesanos, expertos en distintas técnicas, institucioens y alumnos

de enseñanzas artísticas, «con el fin de debatir sobre cuestiones que ayuden a fortalecer el sector, favoreciendo la innovación, el diseño, la formación y el mantenimiento de las tradiciones

artesanales». Se pretende además establecer redes de colaboración, y fomentar el reconocimiento y la puesta en valor ante la sociedad de los artesanos; de forma que puedan mejorar la

comercialización y la internacionalización de sus productos. La Junta de Castilla y León apoya al sector de la artesanía fundamentalmente a través de dos líneas de actuación, «para reforzar

la competitividad del sector, especialmente en entornos rurales, fijando población y generando empleo». Una de las líneas de ayudas se dirige a la modernización del sector, a través del

apoyo a los establecimientos para mejorar su sistema de producción y su digitalización, además de apoyar su participación en ferias y reuniones donde puedan exponer sus trabajos. Una ayuda

que pasa también por las estrategias de marketing, y la comercialización a través de páginas web, tiendas _on line_, redes sociales,... Por otra parte la consejería colabora con Foacal para

crear un tejido empresarial que incorpore a los jóvenes. AUMENTA LA DEMANDA DEL PRODUCTO ARTESANO, SINGULARIZADO Y PERSONALIZADO, TAMBIÉN POR LOS NUEVOS CANALES DIGITALES MÁS DE 6.000

EMPLEOS DIRECTOS EN CASTILLA Y LEÓN El sector artesano genera en Castilla y León más de 6.000 empleos directos, según los datos de la directora general de Comercio y Consumo, María Pettit,

que incide en que el sector se consolida como uno de los motores económicos de la Comunidad. «Se trata de un sector estratégico, especialmente en el ámbito rural, y está presente de forma

activa en la mayoría de las actividades económicas y culturales de la Comunidad», apunta. Se trata de una actividad «en la que prima la calidad, la especialización, la fabricación a medida y

el diseño, lo que valoran los nuevos hábitos de consumo, que rechazan los productos masivos, unificadores y despersonalizados».