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La maquinaria electoral en Castilla y León ya está en marcha. Los partidos han anunciado sus programas de gobierno y las medidas con las que buscarán atraer el sentido del voto; pero también

los eslóganes para movilizar a los indecisos y fidelizar, en torno de una causa común, a los ya convencidos. Si bien es cierto que, en plena era digital, esta herramienta del _marketing

_político ha perdido algo de protagonismo, en detrimento del poder de la imagen, sigue siendo un elemento político comunicativo esencial. Y toda una declaración de intenciones. Los expertos

consideran que para que un lema sea efectivo debe tratarse de un mensaje corto -máximo seis palabras-, directo, que llame la atención inmediatamente y que sea fácil de recordar. Pero,

especialmente, debe transmitir la ideología del partido en combinación con los objetivos que se quieren conseguir. Dos grandes ejemplos de consignas electorales de la última década son la

que definió el rumbo del Brexit con un mediático Boris Johnson, ahora en horas bajas, y la que acompañó a DONALD TRUMP: _Recuperar el control_ y _Hacer a América grade de nuevo_. El primero,

para sugerir que Reino Unido no tenía autonomía dentro de la UE; el segundo, una reformulación del empleado por Ronald Reagan que resultó exitoso. > Los eslogan usan palabras emocionales

 para conectar con el votante" > Xavier Peytibi, comunicación política en Ideograma En los últimos años, el eslogan en España ha adquirido toques más emocionales, fruto del

incremento de protagonismo que la asesoría y la comunicación política han tenido dentro de los aparatos de los partidos. Hemos pasado del _Vota centro _(UCD), _Por el cambio_ (PSOE) o

_¡Palabra!_ (PP) a maniobras sentimentalistas como _La historia la escribes tú _(Unidas Podemos) o _Haz que pase_ (PSOE). ¿El qué? Cualquier cosa. De ahí el éxito de este tipo de proclamas,

porque son muy maleables. LA LÍNEA COMUNICATIVA BIPARTIDISTA El PP ha optado por tres ejes comunicativos en las últimas semanas. Primero, el eslogan _Creamos futuro_, de cara al XIV Congreso

del partido en la región, donde el candidato Alfonso Fernández-Mañueco fue reelegido como presidente. Segundo, utilizando el apellido del propio candidato _Mañueco 2022_ al más puro estilo

estadounidense. Y, tercero, empleando la consigna _CASTILLA Y LEÓN. LA FUERZA QUE NOS MUEVE_, que es definitivamente la de la campaña electoral. Por su parte, el PSOE liderado por Luis

Tudanca ha elegido _CAMBIO Y ESPERANZA_. XAVIER PEYTIBI es politólogo y consultor de comunicación política en Ideograma. Explica a _El Independiente _que, el lema seleccionado en el cónclave

_popular_ "lanza un mensaje continuista de gestión, pero también de logros". Pretenden transmitir que, al estar en el gobierno, "son el presente", pero "apelan al

futuro que ya están creando gracias a sus políticas". Y "crear futuro", incide Peytibi, "simboliza seguir por el camino actual, significa que las cosas se están haciendo

correctamente y pensando en lo mejor para Castilla y León". Y "no sólo ahora, sino a medio y largo plazo". CANON CLÁSICO En 2019, el bipartidismo eligió cartelería vertical,

con un estilo clásico, donde predominan los colores del partido, el logo y el lema. Ambos candidatos sonríen y posan de frente, aunque ligeramente escorados. Para el consultor de Ideograma,

la nueva elección, _Castilla y León. La fuerza que nos mueve_ viene a reforzar, de alguna manera, la apuesta del PP en 2019: _Centrados_ _en Castilla y León_. "El lema era mucho más

específico en el territorio. Querían hablar de gestión, pero, a la vez, denotaba que el resto de partidos estaban a otra cosa" mientras ellos gobernaban bien y pensando exclusivamente

en la región, señala. Asimismo, hay que destacar que, en mayo de 2019, Ciudadanos y Albert Rivera hacían la competencia directa al PP de Pablo Casado a escala nacional -les separaron nueve

escaños tras las elecciones de abril-, por lo que, ese "centrados", también podría ir destinado a combatir a los naranjas y reafirmarse como auténtico centro. Algo a lo que hoy,

por el descalabro de procuradores estimado a los de Francisco Igea, no les hace falta apelar. Actualmente el PP sigue refiriéndose al territorio, sugiriendo la idea de que es por él y por

sus ciudadanos lo que hace que quiera seguir gobernando cuatro años más, para impulsar políticas que generen bienestar. Ese lema conjuga con el complemento _Mañueco 2022_, que indirectamente

alude a quién lo hará posible. Sin embargo, también existe algo de contradicción; una lucha de personalismos entre la autonomía como la protagonista en contraposición de Fernández Mañueco,

que también lo es. CONFRONTACIÓN DE ESTILOS El PSOE ha optado por cartelería horizontal, separando foto del texto y los colores del partido. Los socialistas han apostado por mantener la

línea de las anteriores elecciones, con Luis Tudanca de frente, mirando al elector. El PP es quizá quien más ha innovado en esta ocasión. Mantienen la verticalidad, pero enmarcan al

candidato -que 'mira' hacia el futuro, no al votante- entre los colores del partido, llamando quizá a la unidad. Además, utilizan varias tipografías, con un protagonismo

equilibrado entre lema y _Mañueco 2022_. _Ahora, Castilla y León. Ahora, Luis Tudanca_ fue el eslogan escogido por el PSOE en 2019. "Se usó el mismo que utilizaba Pedro Sánchez en las

elecciones generales. Las encuestas daban muy buenos resultados para Sánchez y el PSOE castellano y leonés hizo bien en subirse al carro para aprovechar ese viento de cola a su favor, con un

mensaje que ya era muy conocido. Además, se citaba a Luis Tudanca, para darlo a conocer aún más", afirma Peytibi > Los lemas son anodinos y sin matices de originalidad a las 

clásicas > apelaciones al cambio o al futuro" > José Luis Dader, profesor de Marketing político en la UCM El politólogo indica que el nuevo lema de los socialista ahora

"apela a la 'esperanza' y a la palabra 'cambio', ante un gobierno que no ha cambiado de partido" desde hace 37 años, afirma Peytibi. "Ambas son palabras

más emocionales, que quieren conectar con el votante que quiere algo diferente y que sea una alternativa de izquierdas a las políticas que hace el PP". A JOSÉ LUIS DADER "la

mayoría de los textos de los principales partidos" le parecen "poco llamativos y poco capaces de aportar rasgos sobresalientes al capital simbólico de la campaña". El docente

de _Marketing político_ en la Universidad Complutense de Madrid califica de "bastante anodinos" los recursos electorales utilizados por PP y PSOE, "al recurrir sin matices de

originalidad a las clásicas apelaciones al cambio y al futuro". DESTACAN LOS EXTREMOS DEL TABLERO Para Dader, son "más destacables" los eslóganes de Vox y de Unidas Podemos.

En el caso del partido de Santiago Abascal, "por introducir una nueva palabra en el repertorio habitual y tan trillado de las campañas en todo el mundo, como 'cambio' o

'adelante', etc.". Se refiere a _SIEMBRA_, un gran acierto "claramente dirigido al electorado rural, en un momento de gran sensibilización por la España despoblada y las

manifestaciones de agricultores y ganaderos por el incremento de los costes y los bajos precios de compra de su producción". El candidato de VOX comparte plano con Santiago Abascal. Por

dos razones: para apoyarlo visualmente, ya que es poco conocido, y porque quien vende electoralmente es el líder y la cúpula. Incluso se le representa por encima, con rasgo de dureza.

Representa la idea de 'hombre fuerte' que sabe lo que hace, muy extendida entre el nacionalpopulismo europeo. El eslogan 'Siembra' se relaciona rápidamente con el fondo

rural, combinado con el verde identitario del partido. Y, como Mañueco, ambos miran al frente, sugiriendo contemplar al futuro. Destaca, por su exclusividad, la introducción de un elemento

digital; un código QR. Igualmente que Vox, la cartelería de UNIDAS PODEMOS introduce elementos agrícolas como las espigas, aunque los _morados _lo hacen discretamente. Pablo Fernández copa

todo el plano, mimetizándose, incluso con la ropa, con los colores del partido. Unidas Podemos ha optado por un tamaño cuadrado diferencial, donde destaca, por delante del candidato, el lema

'Que tu voz se escuche'. Da a entender que por delante de egos, lo que importa es lo que tiene que decir la ciudadanía en las urnas. Al contrario que Vox, que no necesita

introducirlo porque quienes llevan su papeleta votan a Abascal, en definitiva, Unidas Podemos si incorpora el nombre de Fernández. Dader, especialista en comunicación política, ve en esta

estrategia de Vox "un claro posicionamiento frente a los nuevos competidores por el voto rural". Pero, al mismo tiempo, un elemento comunicativo con "potencial de atracción

para sectores amplios del voto tradicional" conservador y socialista. > Vox busca 'cazar' votos en los entornos rurales damnificados en los > que España Vaciada intenta 

prosperar. Unidas Podemos quiere > sobrevivir Respecto a Unidas Podemos, ve que los lemas _QUE TU VOZ SE ESCUCHE _y el de precampaña_ TU VOZ, TU GENTE_, "invitan a un reagrupamiento

interno". "Marcan una línea de continuidad con los sectores simpatizantes que les apoyaron en anteriores campañas y, en cierto modo, es una apelación al repliegue interno en

momentos de potencial pérdida de seguidores". En definitiva, considera Dader, los de Pablo Fernández están desarrollando una estrategia "defensiva" o de

"supervivencia" para retener electorado. En esa línea, Peytibi hace hincapié en la importancia de los conceptos 'siembra' y 'gente'. Vox emplea una palabra

"que muchos potenciales votantes rurales pueden entender y compartir, porque solo sembrando se puede hacer crecer algo". En esta metáfora, Vox vendría a ser la semilla que,

sembrada en el gobierno por los ciudadanos, germinará en forma de medidas fructuosas. En su caso, Unidas Podemos "apela también a la comunidad y a la clase" sin necesidad de añadir

el adjetivo 'trabajadora': interpela a la gente que es como ellos, para votar unidos. CAMBIO DE ESCENARIOS En tres años, el panorama político ha cambiado considerablemente. En

2019, Vox utilizó _Tu voz en Castilla y León_ para erigirse como representante de quienes no tenían voz. Un juego de palabras con el propio nombre del partido, destinado a "las personas

que no se sentían interpeladas por ningún grupo o votaban PP como mal menor" al no tener alternativas conservadoras. A día de hoy, los _verdes_ están a otra cosa: intentan constituirse

como único defensor de lo rural y la España vaciada, en vista de la existencia de un amplio nicho que se siente damnificado y no representado, del que ya intentan beber otras formaciones de

nueva creación como Soria ¡Ya! Unidas Podemos está a otra cosa. En las últimas autonómicas los _morados _aspiraban a negociar próximamente con Sánchez la entrada en un gobierno de

coalición; se veían en Moncloa y dentro de un ejecutivo por primera vez. De ahí el uso de _Garantiza el cambio_, haciendo un llamamiento a la ciudadanía de izquierdas para producir ese

acontecimiento. Un mensaje que, al mismo tiempo, apunta Peytibi, "quería contrastar con el voto útil al PSOE mostrando el valor de Podemos para tener a raya" a su potencial socio.

CS QUIERE DIFERENCIARSE Los _naranjas _siguen el modelo de cartelería de Unidas Podemos, pero el candidato, que va acompañado, pasa a un plano secundario. Importa lo que comunica el eslogan:

el valor de la palabra. Incluso, por encima del propio logo del partido. Es la única formación que apuesta todo a la influencia del lema. Por su parte, Ciudadanos ha apostado por

distinguirse de la Ejecutiva nacional. Si en 2019 apostaron por el _¡Vamos!_ que utilizó Albert Rivera para competir directamente con el PP, la difícil situación del partido ha hecho tomar

esta decisión. Los de Francisco Igea han elegido como consigna _EL VALOR DE LA PALABRA_, con la que intentan venderse como alternativa de gestión; por encima de cuestiones ideológicas. Como

puro centro conciliador y de enlace ante el auge de Vox. Reducen así la importancia de la imagen y apuestan por una campaña clásica. Quizá, indirectamente, es también un intento de reprochar

que el PP, al echarles del gobierno, no cumple con lo que dice y piensa más en las encuestas que en Castilla y León, como llevan denunciado los naranjas desde diciembre. MINORITARIOS Y MÁS

TRADICIONALES Los partidos provincialistas, viejos y de nueva creación, mantienen una línea de comunicación tradicional; entre otros aspectos, porque no están tan interesados en el

_marketing _y la promoción. Tienen un público localista fiel, que busca el cumplimiento de medidas y no tanto la espectacularidad y el sentimentalismo. El movimiento España Vaciada, la

principal novedad en estos comicios, ha presentado una consigna común, pese a que se presentan de manera autónoma por provincias. La frase elegida es _¡ES EL MOMENTO! CASTILLA Y LEÓN

CUENTA_, aunque, por ejemplo, la agrupación de electores Soria ¡Ya!, que es la que más posibilidades tiene de acceder a las Cortes de acuerdo a las encuestas, también cuenta con un lema

propio: _AHORA TÚ. VOTA SORIA ¡SÍ!_ SORIA ¡YA! sigue un estilo de cartelería colectivista. No hay candidatos ni nombres por encima, porque son una agrupación de electores. El logo se enmarca

en el centro, sugiriendo la importancia de la provincia sobre el resto de cosas. El cartel de POR ÁVILA es el que sigue un modelo más tradicional: candidato, colores del partido, logo y

lema; mientras que el de UPL suprime al rostro que encabeza las listas por León, Zamora y Salamanca por la frase autonomista de campaña. De izquierda a derecha: carteles de Soria ¡Ya!, Por

Ávila y UPL. Los leonesistas de la Unión del Pueblo Leonés (UPL) han apostado por _LO VAMOS A CONSEGUIR_. Tal y como expresan en su página web, "este lema representa la aspiración y el

anhelo del pueblo leonés de conseguir el mayor reto al que se ha enfrentado esta tierra y el único que le puede servir para revertir la penosa situación de decadencia socioeconómica que

actualmente vivimos: la constitución de una autonomía leonesa". Y Por Ávila (XAV), reivindica la comarca con en eslogan _LO PRIMERO ÁVILA, NUESTRA PROVINCIA._ Excepto el de la UPL, el

resto de proclamas ponen de relieve a la comunidad o la provincia, remarcando el compromiso con la gente del territorio. No hay otro mensaje más allá de la idea de inmediatez dada con

palabras como 'ahora' o 'momento', porque no se persiguen acciones para el futuro, sino para el presente.