Reader TTS

_АВТОР «МАСКИ» СТАНИСЛАВ ИВАНЧЕНКО РАССКАЗАЛ ОМСКИМ ЖУРНАЛИСТАМ, КАК НУЖНО ЛЮБИТЬ МАЛУЮ РОДИНУ_ Итоги конкурса по выбору лучшего логотипа «Омску 300 лет» обсуждались в минувшую пятницу, 27

ноября, в городском пресс-клубе. В пресс-конференции поучаствовали директор департамента городской экономической политики Гульнар АЙТХОЖИНА, начальник управления рекламы департамента

имущественных отношений Елена КАРПОВА, а также известный омский дизайнер Станислав ИВАНЧЕНКО, автор эскиза «Маска», признанного победителем конкурса. По общему мнению участников рабочей

группы по подготовке к 300-летию, выбранный праздничный логотип является динамичным, оригинальным и креативным, однако мнения омичей по этому поводу разошлись. Автора критиковали по разным

поводам, в том числе за «недоработанность логотипа», и на пресс-конференции Станислав ИВАНЧЕНКО вынужден был объясняться, что же он создал на самом деле. По словам Гульнар АЙТХОЖИНОЙ, в

объявленном конкурсе на лучший логотип «Омску 300 лет» могли принимать участие как профессионалы, так и любители, никаких количественных ограничений по подаче заявок организаторы не вводили,

поскольку этот логотип должен был получиться как бы «народным». С одной стороны, он является символикой праздника, с другой стороны – это знак, который потом разойдется в

предпринимательском сообществе и будет использоваться при подготовке сувенирной продукции, связанной с Омском, с третьей стороны – это символ, объединяющий всех участников подготовки к

юбилейным торжествам. _– Эскизы поступили очень разные по качеству исполнения, и они были настолько разные, что изначально члены рабочей группы полностью разошлись во мнениях. Мне, например,

больше нравился один из вариантов Омскгражданпроекта, в котором Омск узнавался сразу и на 100%, – _призналась Гульнар АЙТХОЖИНА_. – И окончательный выбор был сделан уже с учетом мнения

профессиональных сообществ дизайнеров, художников, архитекторов. Лично для меня, как для человека, занимающегося подготовкой праздничных мероприятий, важно то, что победивший эскиз

современен, динамичен и олицетворяет праздник. Сегодня другое время. И нужны именно такие символы._ Как рассказала Елена КАРПОВА, в общей сложности участниками рабочей группы рассматривались

33 эскиза, которые соответствовали конкурсным требованиям. А выбранная работа, которая называется «Маска», была поддержана в том числе экспертами со стороны. _– Не могу сказать, что все

остальные варианты были хуже, но «Маска» – это был самый креативный эскиз, – _считает Елена КАРПОВА_. – И этот логотип можно использовать на всей сувенирной продукции. _ Сам Станислав

ИВАНЧЕНКО первым делом пояснил, что представленный вариант не окончательный, он еще будет дорабатываться, чтобы у всех было четкое понимание, как именно праздничный логотип будет работать.

_– Трудно угодить сразу всем. Мы хотели создать что-то, чего не было. Если вы сравните наш логотип с логотипами других городов, которые уже провели свои юбилеи, то увидите, что наш самый

яркий и самый заметный. Организаторы конкурса дали возможность художникам реализоваться, то есть не стали ограничивать авторов рамками традиционных представлений об Омске – Тарские ворота,

пожарная каланча, музыкальный театр и остальные символы, которые очень часто использовались, – _рассказал Станислав ИВАНЧЕНКО. – _Перед нами стояла задача создать универсальный товарный

знак. Он должен не только работать в унисон со всеми запланированными праздничными мероприятиями, но и способствовать продвижению товаров омских производителей, в том числе экспортных

товаров. А такие задачи способен решать далеко не каждый логотип, который отражает действительность. В нашем представлении Омск – самый европейский город в Сибири. И наш знак – это дань

уважения тем людям, которые создали этот город, отдали ему свой интеллект. Город, который создает смыслы, всегда будет стоять в другом рейтинге, нежели просто промышленный и индустриальный.

Второй наш посыл – будущим поколениям. XXI век – век мозгов и креатива. Выигрывают те, кто придумывает что-то совершенно новое. Омск – мультипромышленный город. В основе Омска лежит

интеллект. Как уложить это в единый символ? Вот мы его нашли – образ Крылатого Гения, который венчает здание Омского драматического театра._ Немаловажна, на взгляд Станислава ИВАНЧЕНКО, и

поддержки туризма. Он считает, что его логотип может применяться не только для продвижения товаров, но и для различных долгосрочных программ. Мол, центральным событием любого Дня города

становится некое событийное мероприятие, в основном – карнавал, во время которого жители города показывают всем, кто они такие, что они могут и умеют, чем отличаются от других. И такой

карнавал можно не ограничивать рамками празднования 300-летия, а сделать его ежегодным. Если карнавал будет разовым, то в него едва ли будут вкладываться предприниматели. А если его

превратить в ежегодный фестиваль искусств и ремесел, то вложения предпринимателей обязательно будут окупаться, как считает Станислав ИВАНЧЕНКО. _– Очень бы хотелось, чтобы знак использовался

так, как задумывалось, с сохранением графической чистоты, – _подчеркнул автор праздничного логотипа_. – Мы обязательно сделаем и брендбук, нам для этого просто нужно некоторое время. Я

думаю, что наша работа еще завоют не одну награду на различных конкурсах товарных знаков. Хотя лично у меня нет амбиций выставлять его куда-то. Я вообще все это не очень люблю, поскольку

отвлекает от работы._ Прокомментировал Станислав ИВАНЧЕНКО и слабый отклик профессионалов на предложение поучаствовать в конкурсе на лучший логотип к 300-летию Омска. Первая причина, по его

мнению, бесплатность конкурса. Мол, не каждый готов любить Родину бесплатно. Вторая причина – боязнь конкуренции. Никто не любит проигрывать. Третья причина – троллинг. Далеко не все могут

выдержать тот обязательный негатив, который обрушивается на голову победителя. _– А меня трудно напугать, – _пояснил Станислав ИВАНЧЕНКО._– Я уже давно занимаюсь брендингом, маркетингом и

рекламой, 80% известных омских компаний, продукты которых продаются в Омске, – это мои проекты. Мы разрабатывали для них и логотипы, и бренды, и маркетинговые стратегии. Мы начинали работать

с «Авангардом», когда по 200 человек ходили на их матчи в СКК им. Блинова. Я уверен, сколько людей поучаствуют в праздновании 300-летия и как пройдет этот праздник – зависит и от нас тоже.

Театральная атмосфера, как известно, зависит от публики в зале. Какую публику мы соберем, таким и будет результат._