Reader TTS

ВЛАДЕЛЕЦ «ПРОВИАНТА» ПРЕДПОЛАГАЕТ, 348-Е ПОСТАНОВЛЕНИЕ ПОЯВИЛОСЬ ТОЛЬКО ДЛЯ ТОГО,  ЧТОБЫ СОБРАТЬ НЕСКОЛЬКО ДЕСЯТКОВ МИЛЛИОНОВ С ЧЕСТНО РАБОТАЮЩЕГО БИЗНЕСА.  Омский бизнесмен Юрий ЧАЩИН

называет принятие 348-го постановления ни много ни мало поводом для революции.  По его словам, вызов брошен всем омским учреждениям без исключения: указанным в документе требованиям не

соответствуют любые вывески, начиная от фешенебельных ресторанов и банков, заканчивая больницами. И дело даже не в деньгах, замечает совладелец сети бистро-пекарен «Провиант» и других

заведений, хоть и «приведение в порядок» имеющихся у него вывесок потребует не меньше 7 млн. рублей. Новые стандарты не нравятся ему из эстетических соображений. Свои взгляды он подробно

изложил обозревателю «КВ» Анастасии ПАВЛОВОЙ. – ЮРИЙ ЕВГЕНЬЕВИЧ, ОДИН ИЗ ИГРОКОВ РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ, КОММЕНТИРУЯ ДЛЯ МЕНЯ 348-Е ПОСТАНОВЛЕНИЕ, НА МОЙ ВОПРОС, КТО БОЛЬШЕ ВСЕХ ПОСТРАДАЕТ

ОТ ВВЕДЕНИЯ НОВЫХ СТАНДАРТОВ, НЕ ЗАДУМЫВАЯСЬ, ОТВЕТИЛ: ЧАЩИН. И ТОЛЬКО ПОТОМ МЫ ЗАГОВОРИЛИ ПРО СЕТИ. ВЫВЕСКИ ДЛЯ «ПРОВИАНТА» ОБОШЛИСЬ ВАМ ПОЧТИ В 1 МЛН. КАЖДАЯ. – Я узнал о принятии

администрацией Омска постановления, когда мне начали звонить производители рекламных вывесок, предлагая свои услуги. Я удивился, попросил своих сотрудников найти и распечатать мне документ.

Безусловно, это удар дубиной по всему бизнесу, по всей городской инфраструктуре разом. По сути, вне закона поставлены все – все те, кто на протяжении десятков лет развивался по своему

усмотрению, учитывая, что четких правил по эксплуатации вывесок не существовало. Мы следовали рыночным тенденциям, трендам, веяниям моды, если желаешь. В том числе без опаски вкладывали в

это большие деньги. Никому из нас не придет в голову залезть своей вывеской на второй этаж хотя бы просто потому, что это некрасиво. – ВАША ГЛАВНАЯ ПРЕТЕНЗИЯ, КАК И У ДРУГИХ

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ, В ТОМ, ЧТО ВАС НЕ ПРИВЛЕКАЛИ К ОБСУЖДЕНИЮ? – Естественно. Никаких круглых столов, собраний. Разве это нормально? Меня в принципе настораживает, что такой важный вопрос был

полностью отдан в ведение управления делами мэрии, а само постановление принято на майские праздники. Почему его проект не прислали в Союз и другие общественные организации? Добавлю, что я

почти 30 лет занимаюсь бизнесом, и один из первых моих проектов – как раз агентство наружной рекламы. Но даже я не могу нащупать ту тонкую грань между знаково-информационной системой и

рекламной конструкцией. А в новые параметры ЗИСов в нашем городе вписываются лишь единичные вывески. Полагаю, они намеренно составлены именно таким образом. Сами понятия «информационное

поле», «знаково-информационная система» сформулированы нечетко. Им не хватает, на мой взгляд, конкретики – идет речь об ателье, магазине или ресторане, допустим. Почему отныне не

разрешается, например, применение пленок на окнах? В продовольственных магазинах к окнам ставится холодильное оборудование. Мне нужно выставить эти задники в окно? Разве это будет

эстетичней, чем пленка? Я не могу понять, почему ЗИСы обязаны выглядеть так, а не иначе. Все эти тонкости надо было обсуждать заранее, а не ставить нас перед фактом. – ВИДЕЛИ, ЧТО БУДУТ

ЗАМЕНЕНЫ И НАДОМОВЫЕ ТАБЛИЧКИ? – Кстати, был приятно удивлен, узнав, что в Краснодаре, подобные таблички – резные, объемные, на алюминиевой подложке – оборудованы за счет бюджета. Это была

специальная программа администрации. – НЕТ, У НАС ЭТА НАГРУЗКА ЛЯЖЕТ НА СОБСТВЕННИКОВ. – Вот видишь. 15 лет назад документ на конструкцию назывался паспортам муниципального рекламного места.

Когда у домов появились собственники, согласовывалось размещение вывесок уже с ними, им же платится аренда, в администрацию отдается лишь пошлина. Так что теперь этот паспорт – рудимент.

Последние лет 10 их даже не оформлял никто. А вот домовладельцы вошли во вкус – ведь от 300 до 500 рублей стоит один квадратный метр конструкции. Я живу в доме на Маяковского, в нем

расположен «Магнит». Магазин вздумал просрочить аренду, и местные жители быстро взялись за это дело – позвонили куда надо, и вывеску сняли. Я плачу этому дому (беседа происходила в ресторане

Юрия Евгеньевича – Прим. авт.) около 40 тысяч рублей в месяц. По-моему, неплохо. – Я ПОНИМАЮ, ЧТО ВАМ ЖАЛЬ СНИМАТЬ ДОРОГИЕ, ПРОДУМАННЫЕ ВЫВЕСКИ. НО ВЕДЬ ВЫ МОЖЕТЕ КАК РАЗ ИХ ОФОРМИТЬ КАК

РЕКЛАМНЫЕ КОНСТРУКЦИИ, А НЕ ЗИСЫ. – Опасаюсь, что по формальным признакам комиссия может мне отказать. Ведь четких параметров оформления нет. По мне, так это явная коррупционная

составляющая. А я элементарно не желаю, честно говоря, обладая художественным образованием, доказывать кому-то, что у меня есть вкус. Но я ведь не столько за себя беспокоюсь, сколько за

других. По соседству со мной есть маленькая багетная мастерская, организованная на месте однокомнатной квартиры, которой заведует пожилая женщина. Она всем занимается сама, в том числе

уборкой. У нее очень красивая вывеска, не вписывающаяся в нынешние стандарты. Почему она должна платить деньги, которых у нее нет, хотя у нее как раз со вкусом все в порядке? И таких

объектов – тысячи. Развернута борьба со всем бизнесом города. – КОГДА МЫ ДОГОВАРИВАЛИСЬ УВИДЕТЬСЯ, ВЫ ОБМОЛВИЛИСЬ, ЧТО ПОСТАНОВЛЕНИЕ НАВЯЗЫВАЕТ ВАМ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ УСТАРЕВШИХ ТЕХНОЛОГИЙ. – Так

и есть. У нас слепо списали постановление с московского, но вообще-то там уже отказались от использования перфорированных носителей, потому что она быстро ржавеет. Тем самым, как ты

понимаешь, нас вынуждают регулярно обновлять вывески. А если покупать нержавеющую сетку или из алюминия, это выходит неоправданно дорого. Поэтому все стали использовать композитную подложку

– это и надежно, и долговечно, и эстетично. На нее можно разместить световые, объемные носители. Она окрашивается в любой цвет и идеально сочетается с любыми фасадами. Но и в целом

ориентироваться на Москву я бы не стал. Там мэрия согласовывает оформление каждого отдельного дома, улицы и кварталы в целом. На центральной улице – Никольской – вывески даже международных

брендов вроде KFC выполнены на русском языке. И отдельные буквы органично выглядят на исторических зданиях. В столице они реставрируются из бюджета. Но ведь у нас, в Омске, памятников

культуры – единицы. – В ЦЕЛОМ У ПОСТАНОВЛЕНИЯ БЛАГИЕ ЦЕЛИ, ПОЛАГАЮ, ВЫ НЕ СТАНЕТЕ С ЭТИМ СПОРИТЬ. – Да, у нас с властями есть общие обязанности содержать Омск в чистоте и порядке. Но, я

считаю, что наша первоочередная цель – избавиться от баннерной рекламы. Когда мы ремонтировали фасад дома на Маяковского, 21 (там расположены заведения ЧАЩИНА. – Прим. авт.), забор за одну

ночь оказался ею увешан! Сняли ее – через неделю все повторилось. Я недавно обратил внимание: на Маркса висит вывеска примерно за 350 тысяч рублей, а рядом баннер за 3 500 руб. При этом

второй лучше видно издалека. Его снимут, владелец завтра повесит заново, ему даже рабочих для этого нанимать не нужно. Бороться с этим на серьезном уровне у мэрии нет средств, поэтому

предполагаю, именно для этого и принято 348-е постановление – чтобы собрать несколько десятков миллионов с честно работающего бизнеса. – ТО ЕСТЬ ВЫ ВЫСТУПАЕТЕ ЗА РАЗНООБРАЗИЕ, А НЕ

УНИФИКАЦИЮ ВЫВЕСОК. – Конечно, за разнообразие. Но и стандарты тоже должны быть. – ВОТ НАМ ГРАНИЦЫ И ОБОЗНАЧИЛИ. – Они должны быть чуть шире! – НО КАК, НА ВАШ ВЗГЛЯД, ДОЛЖНЫ ВЫГЛЯДЕТЬ ЭТИ

СТАНДАРТЫ? – Пускай вывески будут метровыми по высоте, не вопрос, в эти параметры впишутся многие. Но зачем ограничивать цвета носителей? Как быть, например, МТС, Россельхозбанку, тому же

KFC, у которых подложка строго регламентирована в определенной окраске? Повторюсь – почему пленкой нельзя маскировать окна? И это у меня небольшое холодильное оборудование, в сетях моих

коллег оно вообще занимает 15 метров, его невозможно поместить иначе кроме как перед окнами. В своем магазине «Раз два Street» я закрыл эти задники изображениями овощей и фруктов – так любой

прохожий понимает, что здесь можно купить продукты. Я не против оформить эти плакаты как рекламные конструкции. Поверь мне, это гораздо симпатичней выглядит, чем холодильники,

загораживающие вид на помещение. Еще раз скажу – мы ко всему подходим с умом, не с бухты-барахты. Мой старший сын профессиональный дизайнер. Мы сами делаем логотипы, вывески, благоустраиваем

близлежащую территорию. И я не считаю, что разбираюсь в этом хуже, чем чиновники. Ты и сама знаешь, что я находился в этих рядах (ЧАЩИН несколько лет проработал заместителем директора

департамента городской экономической политики по вопросам торговли, общественного питания и бытового обслуживания населения). Все-таки я настаиваю, что подобные нормативно-правовые акты

следует принимать, проработав их заранее в тесном контакте с деловым сообществом. – ЧТО ПЛАНИРУЕТЕ ДЕЛАТЬ? – Проводить переговоры с властью. Вспоминаю, как мы представляли свой проект

Пушкинского бульвара – скульптуры в каждой арке, мозаики, тротуары, фонари, стена с воротами бы закрыла капитальные гаражи, которые невозможно перенести. Он в общей сложности вытягивал

миллионов на 10. Полтора года назад департамент архитектуры его завернул – подобный забор нужно было оформлять с фундаментом, проводиться как капитальное сооружение, согласно федеральным

нормам. Я едва ли не психанул – ну не хочет город, да и не надо. Но Оксана ФАДИНА поручила подчиненным найти решение этой проблемы, помочь воплотить некоммерческий проект в жизнь. Теперь мы

работаем над ним. Поэтому я все-таки верю, что до власти можно достучаться, а здравый смысл обязан возобладать. Позицию администрации города Омска читайте здесь.  Позицию других

предпринимателей читайте здесь. О том, как это происходит в других городах, читайте здесь. РАНЕЕ ИНТЕРВЬЮ БЫЛО ДОСТУПНО ТОЛЬКО В ПЕЧАТНОЙ ВЕРСИИ ГАЗЕТЫ «КОММЕРЧЕСКИЕ ВЕСТИ» ОТ 3 ИЮЛЯ 2019

ГОДА Реклама. ООО «ОМСКРИЭЛТ.КОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ». ИНН 5504245601 erid:LjN8KafkP