Reader TTS

СИНЮЮ МЕДВЕЖЬЮ ЛАПУ В КАЧЕСТВЕ  СИМВОЛА ОМСКОЙ ОБЛАСТИ НАЗВАЛИ АГРЕССИВНОЙ И ХОЛОДНОЙ.  Бренд омской области – так называемую брендолапу – вспомнил журнал Торгово-промышленной палаты России

«Путеводитель российского бизнеса» в февральском номере. Генеральный директор Brandson Branding Agency Елена ЮФЕРЕВА в публикации «Собрать со смыслом» систематизировала наиболее типичные

ошибки в работе над брендом региона. Как она пишет, хороший бренд должен систематизировать возможности местной экономики и стимулировать инвестиции благодаря яркому представлению направлений

для развития: > _—  Бренд – это не просто обложка, а > настоящая дорожная карта развития > территории, которая сочетает в себе > образность и рациональный расчет. И > даже 

если стратегия бренда хорошо > продумана в аспекте бизнес-задач, > могут  возникнуть  несостыковки  с  > визуальными  и  вербальными  > коммуникациями,  которые должны быть > 

консистентными._ В качестве неудачного построения регионального бренда приведен пример Омской области, который заявлен как несущий идею «Открытая платформа для реализации евразийских

возможностей»:                                                                        > _— Посыл хороший, но, к сожалению, > ничем не подкрепленный визуально. > Выбранная по итогам 

работы айдентика > в виде синей «медвежьей лапы» мало > того, что холодная и > воспринимающаяся горожанами как > агрессивная, но в добавок к этому еще > и не рассказывающая 

ничего про > евразийскую интеграцию. Локальная > история, «медвежий угол», провинция > – вот что говорит нам логотип и > остальные коммуникации._ В качестве удачного примера

яркого бренда  Елена ЮФЕРЕВА называет собственную разработку: туристический бренд России. Напомним, что в 2011 году конкурс на разработку бренда выиграло ЗАО «Международный пресс-клуб.

ЧУМИКОВ ПР и консалтинг», гендиректор которого Александр ЧУМИКОВ привлек к работе группу компаний Stas Marketng Partners. Изначально речь шла о 12 млн руб., однако разработчики согласились

сделать работу за 10 млн. Помимо предложенных ими нескольких вариантов логотипа (и там была не только брендолапа) – была разработана концепция бренда  «100 идей для того, чтобы сделать

Омскую область лучше». И концепция продвижения бренда (не логотипа!). То есть с брендом надо было работать, однако все это было положено на полку, так как в 2012 году пришел другой

губернатор с другими заботами, другими проблемами. Реклама. ООО «ОМСКРИЭЛТ.КОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ». ИНН 5504245601 erid:LjN8KafkP