Reader TTS

В ОЧЕРЕДНОМ ЕЖЕГОДНИКЕ ОМСКСТАТА «ЛИДЕРЫ МАЛОГО БИЗНЕСА ОМСКОЙ ОБЛАСТИ» В ЧИСЛО ЛУЧШИХ ВОШЛА И ДОЧЕРНЯЯ КОМПАНИЯ КРУПНЕЙШЕГО РОССИЙСКОГО МЕДИАСЕЛЛЕРА VI (ДО РЕБРЕНДИНГА – ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ).

  Это событие уже само по себе хороший повод для разговора об омском рынке телерекламы и эффективности малого бизнеса, однако для встречи с Еленой ДЕРЕВЯНКО (на фото) есть и еще один повод –

с января 2017 года кардинально изменился ландшафт всего российского рекламного рынка, и теперь продавать рекламные возможности федеральных каналов в региональном телеэфире будет единый

медиаселлер «Регион Медиа», созданный путем слияния на паритетных началах двух бывших конкурентов – компаний Vi Trend и «Алькасар». – ЕЛЕНА, КОМПАНИЯ VI ОМСК, НАСКОЛЬКО ПОМНИТСЯ, НАЧАЛА

РАБОТАТЬ В 2009 ГОДУ, А ДО ЭТОГО В ОМСКЕ БЫЛ ФИЛИАЛ КОМПАНИИ «ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ»... – Да, совершенно верно, решение о привлечении новой команды было принято в 2009 году, компания называлась

«Видео Интернешнл – Омское Агентство», руководителем компании был назначен Виктор ИССЕРС. Он вместе с командой прилагал серьезные усилия к структурированию омского рынка телевизионной

рекламы, который в то время был достаточно хаотичен, и мы, на мой взгляд, довольно быстро достигли хороших результатов, вышли на новый уровень работы с клиентами и партнерами. В 2013 году

произошел ребрендинг и мы стали Vi Омск. – В ЧЕМ СПЕЦИФИКА РАБОТЫ МЕДИАСЕЛЛЕРА? ЧЕМ ОТЛИЧАЕТСЯ ВАША КОМПАНИЯ ОТ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА? – Мы не просто продаем рекламу. Мы создаем комфортную

бизнес-среду. Наша задача – продажа рекламных возможностей наших партнеров – федеральных телеканалов. В этом мы эксперты, мы формируем для клиентов эффективные рекламные кампании, используя

для этого уникальные аналитические инструменты и эксклюзивные программные продукты. Технически это выглядит следующим образом: клиент приходит и говорит, какой хочет получить результат, а мы

уже определяем его целевую аудиторию, после определения целей и задач рекламной кампании разрабатываем медиаплан с учетом, естественно, особенностей телеканалов и финансовых возможностей

клиентов, делаем предварительный анализ эффективности. А когда рекламная кампания заканчивается, готовим итоговый анализ эффективности. – В ЧЕМ СЕКРЕТ ВАШЕЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ? – Эффективность –

это прежде всего качественный продукт и работа команды. Самая большая ценность нашей компании – люди, которые у нас работают и растут вместе с компанией. – В ОМСКЕ УЖЕ ЗАВЕРШИЛОСЬ

МЕГАСЛИЯНИЕ ДВУХ КОМПАНИЙ-СЕЛЛЕРОВ? – Да, все процедуры по слиянию заершены, с 9 января 2017 года Vi Омск и филиал «Алькасар Омск» уже не существуют, мы работаем как единый селлер «Регион

Медиа Омск» и являемся представителями Национального рекламного альянса (надо полагать, в связи с этим и не работают сайты http://regions.vi.ru и www.vi.ru – «КВ»).  Мы стали одной большой

командой, в нашем портфеле теперь объединены рекламные возможности 13 федеральных каналов, и это огромный ресурс, который открывает возможности перед рекламодателями, но при этом потребует и

от нас еще более напряженной работы. – ПОЛУЧАЕТСЯ, ЧТО У ВАС СЕЙЧАС ФАКТИЧЕСКИ НЕТ КОНКУРЕНТОВ? – Почему нет конкурентов? Конкуренты есть всегда. Если посмотреть общий объем рекламного

рынка России, то можно увидеть, что телевидение и Интернет – это постоянно растущие, но далеко не единственные медийные носители. И в Омске, и в других городах с телевидением вполне успешно

конкурирует наружная реклама. Этот ресурс любим и нашими рекламодателями, и поддерживается федеральными брендами.   – КАКАЯ ДИНАМИКА БЫЛА В 2016 ГОДУ НА ОМСКОМ РЫНКЕ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ? –

Если говорить в целом об омском рынке телевизионной рекламы, по предварительным оценкам наших экспертов, он прирос в уходящем году на 15%. Если говорить о локальном рынке, о том, на котором

присутствуют только местные омские рекламодатели без федеральных, то динамика, безусловно, не радует. Окончательные цифры по 2016 году будут позже, но уже сейчас видно, что динамика

практически нулевая. Очень урожайным и для рынка, и для нас был 2014 год. Нам удалось удержать и даже приумножить объемы 2014-го в 2016 году, несмотря на стагнацию рынка. Безусловно, мы

росли за счет конкурентов. И не только конкурентов по телевизионному рынку. – КАКОВ СРЕДНИЙ БЮДЖЕТ У РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ОМСКИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ? – Озвучивать конкретные цифры я не могу, скажу

лишь, для любого бюджета возможно найти предложение. Нужно просто позвонить или приехать к нам. – ИНТЕРНЕТ ПРОДОЛЖАЕТ НАБИРАТЬ ПОПУЛЯРНОСТЬ У РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ? – Безусловно. Объемы рекламы в

Интернете хорошо растут уже несколько лет, особенно это касается контекстной рекламы. В последнее время популярность набирает формат «видео по запросу» и такие интернет-площадки, как ivi,

tvzavr, tvigle и т.д. Каналы в том числе следуют этому тренду, размещая на собственных сайтах записи вышедших телепередач. И в этом случае нельзя говорить об опережении телевидения

Интернетом, так как такой контент все равно остается телевизионным, просто зрители выбирают наиболее привлекательный для себя формат получения контента. – У ОМСКОГО РЫНКА ЕСТЬ СВОИ

ОСОБЕННОСТИ В СРАВНЕНИИ С ДРУГИМИ ГОРОДАМИ-МИЛЛИОННИКАМИ? – Особенности есть у всех рынков, все зависит от развития инфраструктуры. Я достаточно много писала в одном из омских изданий об

особенностях регионального рынка. Думаю, если эта тема интересна, читатели видели мою статью. – В 2014 ГОДУ, НАСКОЛЬКО ПОМНИТСЯ, ОМСК ПО ОБЪЕМУ РЕКЛАМНОГО РЫНКА БЫЛ НА ВТОРОМ МЕСТЕ С КОНЦА

СРЕДИ КРУПНЫХ ГОРОДОВ. МЫ ОБГОНЯЛИ ТОЛЬКО ВОЛГОГРАД... – По объему рынка Омск и сейчас обгоняет только Волгоград. Но объем рынка не всегда коррелирует напрямую с его развитостью. В Омской

области всего 2 млн жителей, в регионе нет нефти, газа и других природных ископаемых, но все это не означает, что рекламный рынок не развит. Честно говоря, для меня всегда было загадкой,

почему многие омичи так снисходительно относятся к своему городу. Я не омичка, живу и работаю в Омске чуть более 10 лет и могу вам с полной ответственностью сказать: каких-то существенных

отличий, кроме климата, я между региональными городами не вижу. У Омска хороший потенциал, здесь работают профессионалы  и развиваются серьезные бизнесы, которые выходят в другие регионы. 

ПЕРВАЯ ПУБЛИКАЦИЯ – В ГАЗЕТЕ «КОММЕРЧЕСКИЕ ВЕСТИ» ОТ 18 ЯНВАРЯ 2017 ГОДА Реклама. ООО «ОМСКРИЭЛТ.КОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ». ИНН 5504245601 erid:LjN8KafkP