Reader TTS

Montage de six vidéos publiées par Brut en mai 2023. © Crédits photo : Brut / Capture d'écran ENTRETIEN AVEC AURÉLIE AUBERT Dans un livre consacré à Brut, Aurélie Aubert, enseignante et

chercheuse, revient sur la création de ce média et analyse les modifications profondes qu'il a imposées à la production de contenus sur l'ensemble du paysage médiatique.

Entretien. propos recueillis par Xavier Eutrope Publié le 09 mai 2023 Elles sont partout, ces petites vidéos rythmées, sous-titrées. Il y en a tellement, qu’on peine désormais à les

différencier. C’est _Brut_, lancé en novembre 2016, qui a, en France, popularisé la formule. Ce n’était pas le premier à le faire, (lire notre article de mai 2017 _Brut_, Explicite, Minute

Buzz : le pari des médias 100% réseaux sociaux,), mais il en a totalement imposé l'usage dans les médias — sans toutefois parvenir, à ce jour, à inventer un modèle économique. Dans son

livre _Une information brute ? Journalisme, vidéos et réseaux sociaux_ (éditions INA), Aurélie Aubert, maîtresse de conférences en Sciences de l'information et de la communication à

l’université Paris-VIII-Vincennes-Saint-Denis, revient sur les origines de _Brut_ et analyse en quoi il a profondément modifié le paysage médiatique français. Entretien. _EXPLIQUEZ-NOUS, EN

QUELQUES MOTS, CE QU'EST BRUT._ AURÉLIE AUBERT : Au départ, c'est un média 100 % vidéo largement inspiré de_ Now This_, créé aux États-Unis en 2012. Les productions principales

sont des capsules vidéo sous-titrées, courtes, percutantes, diffusées principalement sur les réseaux sociaux. _Brut, c'est_ aussi un esprit start-up, avec une diversification des

activités au fil du temps : une plateforme de documentaires — Brut X, qui ne marche pas très bien —, et d’autres sans rapport avec le journalisme : une application shopping, et du conseil en

visibilité pour les entreprises. C'est aujourd'hui une nébuleuse, un objet hybride. _APRÈS L'ARRIVÉE DE BRUT, DE NOMBREUX MÉDIAS ONT CHERCHÉ À REPRODUIRE CE TYPE DE VIDÉOS.

EN QUOI EST-CE DEVENU UN MODÈLE ? _ Une vidéo _Brut_ c'est un cadrage extrêmement simple : pas de fioritures, pas de zoom, en général une incarnation à l’écran, des sous-titres, une

narration rythmée, avec une accroche efficace. L'internaute doit rester le plus longtemps possible devant la vidéo, c’est très important pour les réseaux sociaux, pour être bien

distribué par les algorithmes. Avec le temps, le public s'est peut-être lassé, car à force les vidéos se ressemblaient un peu toutes. D'autres formats se sont dégagés, mais les

principes directeurs restent les mêmes : des vidéos courtes, bien montées et percutantes. Les codes ont été adaptés en fonction des plateformes de diffusion. On ne fait pas tout à fait les

mêmes vidéos pour Instagram, Snapchat, Tiktok, Twitter... > « La subjectivité est devenue une valeur clé dans nos sociétés > occidentales » _COMMENT S'EXPLIQUE LE SUCCÈS DE CES

PRODUCTIONS ? LE CÔTÉ « INTERVIEW CHOC » ? L'APPROCHE DES SUJETS AVEC UNE CERTAINE SUBJECTIVITÉ ? _ La question de la subjectivité est centrale : les gens ont besoin de voir

l'actualité par leurs propres yeux. Ma subjectivité, ma manière de comprendre les choses, de les vivre, etc., est devenue une valeur clé dans nos sociétés occidentales. Le

fonctionnement des réseaux sociaux, avec leur distribution algorithmique, permet cette personnalisation à outrance. Il n'est donc pas étonnant que des médias comme _Brut_ jouent le jeu.

Il faut personnaliser l'actualité pour qu'elle vous parle. _CES NOUVEAUX FORMATS S'ACCOMPAGNENT-ILS D'UNE TRANSFORMATION DU RAPPORT DES JOURNALISTES AUX SOURCES, AUX

SUJETS, AUX INFORMATIONS ? _ Dans les écoles de journalisme, on apprend qu’il faut donner la parole à un camp puis à un autre : les journalistes enquêtent à charge et à décharge. Si on prend

le cas de _Brut_ ou de _Loopsider_, ce principe est complètement gommé. Le choix est fait de laisser la parole à quelqu'un qui va raconter son expérience au plus près, sur la longueur.

Il y a quelques experts, mais pas trop, car ils sont jugés ennuyeux. Le témoin doit avoir vécu la chose dans sa chair, son expérience est personnelle et le message contient une note

d'espoir. Il n'y a pas de place pour la contradiction, ce n’est pas l'esprit. Il y a eu des évolutions par la suite, mais à la marge. _QUEL RÔLE A JOUÉ L’USAGE DU LIVE ? _ Le

live, c'est la patte de Rémy Buisine. Un format lancé dès le départ. Facebook a approché _Brut_ et a mis à sa disposition un certain nombre d'outils, notamment Facebook Live. Rémy

Buisine s'était déjà fait connaître lors de Nuit debout, avec ses lives sur l’application Periscope. C'est le seul visage et le seul nom connu de _Brut_, il a acquis cette

notoriété par son suivi des manifestations. Il s'est attiré la sympathie des « gilets jaunes » avec cet exercice, mais a aussi été critiqué par des confrères qui estimaient, justement,

que ce qu’il faisait n'était pas du journalisme car il n'y avait pas de montage. Rémy Buisine incarne tellement _Brut_ qu'il a participé à l'interview d'Emmanuel

Macron par le média le 4 décembre 2020, « au nom de la communauté _Brut_ ». _RÉMY BUISINE FAIT-IL FIGURE D’EXCEPTION AU SEIN DE CE MÉDIA ? _ Oui, car les vidéos y sont incarnées, mais jamais

par les journalistes. On n’entend pas leurs questions, on ne voit pas leur visage, sauf dans le cas de Rémy Buisine. Aujourd’hui leurs noms sont donnés dans les crédits des vidéos, à la

demande de Facebook, dans le but de lutter contre les fake news, mais ça n’a pas toujours été le cas. _BRUT S'EST BÂTI COMME UN MÉDIA 100 % RÉSEAU SOCIAL. POUVEZ-VOUS NOUS RAPPELER OÙ

EN ÉTAIENT ALORS LES RELATIONS ENTRE MÉDIAS ET RÉSEAUX SOCIAUX ? _ Dans un premier temps, les médias ont vu les réseaux sociaux, à commencer par Facebook, comme un moyen de diffusion tous

azimuts de leurs contenus, dans l'idée de gagner de la notoriété et de créer du trafic. Peu à peu la relation s'est inversée : les réseaux sociaux sont devenus le point de passage

obligé pour tous les médias — les gens ne viennent plus les voir sur leur site. Une dépendance s'est créée. Les réseaux sociaux, ayant acquis une position ascendante, ont expliqué aux

médias ce qu'ils devaient faire pour être repérés par les algorithmes. _Brut_ est arrivé au moment où cette dynamique de relation était déjà actée. Le média n'avait pas de site,

tout était distribué via les réseaux sociaux, et les contenus étaient faits pour y circuler le mieux possible. C'est ce qui a permis à _Brut_ de devenir un modèle en France sur le plan

de la réalisation de vidéos pour les réseaux sociaux numériques. Face à cette hégémonie, les autres médias, souvent plus anciens ont gardé leur identité ( avec l'enjeu de fidéliser leur

public à leur « marque ») et le contrôle de leur ligne éditoriale, mais désormais une grammaire et des pratiques s'imposent. _A-T-ON DÉJÀ VU PAR LE PASSÉ UNE TELLE INFLUENCE D’UN MÉDIA

DANS LE PROCESSUS DE FABRICATION DES AUTRES ? _ Qu'un média devienne un modèle pour d'autres, ce n'est pas nouveau. Il est difficile de comparer les époques, mais si

l'on prend la presse à grand tirage de la révolution industrielle, _Le Petit journal_, influencé par des publications américaines, avait à son tour influencé de nombreux journaux en

France. Les médias à succès sont copiés ou réadaptés. Pour ce qui est de l'influence par des grandes sociétés comme Facebook, c'est plus compliqué. Nous avons peu de recul sur ces

nouveaux acteurs. Ce que nous avions jusqu'ici était plutôt une influence de grands groupes industriels, avec des investisseurs privés souhaitant que l'on parle de leurs idées, de

leurs valeurs. Mark Zuckerberg, dans l'absolu, se fiche des contenus. L’important pour lui est qu'il y ait du trafic vers sa plateforme. La vidéo est un outil comme d'autres

pour le générer, incorporer des publicités, créer de la discussion. _CES CHANGEMENTS SONT GUIDÉS PAR L’ANALYSE DES DONNÉES ISSUES DES ACTIVITÉS EN LIGNE. EST-CE NOUVEAU ? _ Le nombre de

vues, le temps de visionnage, le nombre de partages, le nombre de likes, le nombre de commentaires, etc. font partie des chiffres scrutés, en effet. Plus ces chiffres sont bons, plus les

contenus vont être remarqués par les algorithmes. En plus de ces données quantitatives, il y a aussi des datas qualitatives, notamment la possibilité de taguer les vidéos avec des mots-clés

liés à des émotions. > _« _On ne mesure pas l’audience comme à la télévision : on > surveille les réactions d’une communauté, presque en temps réel > _»_ Ces éléments viennent

renouveler les problématiques sur les logiques d'audience que connaissait la télé. Ce ne sont pas les mêmes métriques : on regardait les chiffres d'audience, et surtout les parts

de marché, liées à des données sociodémographiques de Médiamétrie. Pour savoir qui est derrière l'écran et à quelle heure. Dans le modèle des vidéos en ligne sur les plateformes

numériques, pas de données sociodémographiques. Les médias surveillent eux-mêmes ce qu'il se passe sur leur site, et les réseaux sociaux leur donnent ce qu'ils veulent bien donner.

Il est possible de faire des analyses de fond, mais rien d'aussi précis. La transformation se fait de façon beaucoup plus élastique et évolutive qu'avec la télévision, presque en

temps réel, avec pour objectif de coller à ce qui va être partagé par une communauté. D'où une fragmentation des sujets en fonction de communautés. _DANS UN PREMIER TEMPS, LES JEUNES

EMPLOYÉS DE CES MÉDIAS ONT DISPOSÉ D’UNE TRÈS GRANDE MARGE DE MANŒUVRE POUR POINTER LES SUJETS À TRAITER. EST-CE TOUJOURS LE CAS ? _ Au départ, il y avait cette volonté de s'appuyer sur

l'expertise de cette jeunesse qu'on retrouvait dans l'équipe journalistique, avec l'idée qu'ils savaient ce qui pouvait intéresser les gens de leur âge et provoquer

de la discussion, des échanges en ligne. Mais il ne faut pas se leurrer, ces jeunes journalistes s’aident de logiciels comme Crowd Tangle en 2017-2018, édité par Facebook, et d’autres

outils de ce type aujourd'hui pour repérer les sujets les plus porteurs sur les réseaux sociaux : ces logiciels scrutent ce que partagent les gens abonnés à une page. Comme les équipes

sont conscientes qu'il ne faut pas produire toujours la même chose, ni devenir « putaclic », elles doivent rester ouvertes aux sujets de société. _Brut_ est un média relativement

progressiste, qui met le doigt sur les questions de discriminations, les violences faites aux femmes… des sujets assez graves. Les data analysts restent en retrait par rapport à la

rédaction, ils peuvent donner des conseils, mais pas prendre des décisions éditoriales à eux seuls. L’enjeu pour le média, c’est de trouver un équilibre entre les indications fournies par

les logiciels et la veille des journalistes.