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DÉCRYPTAGE - Le géant asiatique de la mode low cost est à l’offensive pour détricoter ce texte. Pour redorer son image, il joue sur la corde sensible du pouvoir d’achat. Également sur la

sellette, Temu préfère rester discret. _« Pourquoi la mode ne serait-elle réservée qu’aux riches ? La mode est un droit, pas un privilège. »_ Dans le collimateur des législateurs, Shein, le

site asiatique de prêt-à-porter bon marché, a abattu fin avril une nouvelle carte pour tenter de redorer son image : une campagne publicitaire sur fond de lutte des classes, affichée dans la

presse, dans le métro et sur internet. Quelques semaines plus tard, c’est sur les réseaux sociaux que le rouleau compresseur de la mode low cost lance l’offensive : Magali Berdah, ex-agent

des stars de téléréalité qui collabore avec le géant asiatique, publie des vidéos pour défendre la marque asiatique pas chère. Plébiscité par les consommateurs, Shein joue désormais sur la

corde sensible du pouvoir d’achat pour plaider sa cause : _« Une mode accessible, responsable, sûre et durable. » « Il y a une volonté manifeste de prendre l’opinion publique à témoin pour

orienter les décideurs publics », _s’agace-t-on au ministère de…